品牌农业是指经营者通过相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。它具有产品品质的主导性、市场环境的适应性、生产经营的规模性、发展模式的多样性、产业发展的持续性、消费安全的保障性六大特征。全面掌握了解全市农业品牌建设、培育和发展现状，有针对性的提出推进全市农产品品牌建设的对策建议，对提升我市农产品市场竞争力，促进现代农业持续健康发展具有积极的促进作用。

近年来，我市农业部门坚持一手抓现代农业园区和农村主导产业发展；一手抓农业标准化生产。并将农业品牌建设做为推进现代农业发展、保障农产品质量安全、增强农产品市场竞争力的有力抓手，以农业品牌建设力促现代农业发展。目前，全市共有农产品注册商标236个，中国驰名商标2个，陕西省著名商标18个，陕西省名牌产品10个，18个农产品获得市级特色品牌产品称号。获得陕西省无公害农产品生产基地29处、无公害产地面积73.39万亩、无公害农产品88个，有机农产品基地15处、有机农产品16个；农产品地理标志登记保护产品6个。

我市农产品品牌建设面临的主要问题：一是少数企业品牌意识不强，产品“有名无牌”，市场竞争优势不明显；二是部分农产品品牌多、杂、乱、小，难以形成自己的拳头产品，集中优势聚力打响品牌的局面没有形成，市场销售处于自发状态；三是知名品牌少,品牌力弱。没有真正挖掘出品牌的深层次价值,品牌的差异化和独占性不突出；四是品牌转化增值能力较弱，附加值不高。我市现有的品牌农产品大部分是鲜活产品和初加工产品,农产品产后保鲜、贮运、加工环节科技攻关滞后，附加值不高。农产品加工企业的产品基本上停留在粗加工上，精深加工产品、二次增值产品更少。

下一步，农业部门在全力推进现代农业发展和农业园区建设的同时，建议应重点从以下几个方面，着力加大农产品品牌建设力度。

加大政策引导。对获得认证的企业政府要实行扶持奖励政策，提高区域内企业申报品牌的积极性，同时把品牌创建作为申报省级或国家级龙头企业（农业园区）及奖励扶持的重要依据，特别要提高企业“三品一标”认证的积极性。

培育品牌载体。现代农业园区、农业产业化龙头企业、专业合作组织是品牌农业的载体，是实现千家万户小生产和千变万化大市场有机对接的纽带，是有效降低农业经营风险和提高农业经济效益的支撑和保证。发展现代农业，就是要大力发展品牌农业，通过招商引资，加大政策扶持引导，积极发展多层次、多形式、多元化的农业园区、龙头企业和专业合作组织；凡是有市场、有发展前景，对当地农业发展有带动力的企业就应给予扶持培育，使其更好地发展壮大，促进品牌农业发展。

发挥品牌效应。发展品牌农业，开拓市场是关键，依托优势开拓市场，依靠品牌占领市场，真正做到人无我有、人有我优、人优我特；同时要树立全局品牌观念，做到一个产品一个品牌，避免农产品注册商标过多过乱，从而实现共同开拓市场、合力占领市场、发挥品牌规模效应的目的。应积极支持鼓励组织企业参加各类农产品博览会、交易会，并通过电视、广播、报刊等渠道切实做好农产品品牌宣传推介，提高公众及消费者对品牌的知晓率和认知程度，在创新打造品牌的同时，把已有的牌子推出去，逐渐做到让市场接受，让消费者喜爱。消费者满意，产品才有市场，才能成为名牌产品，产生品牌效应，促进现代农业发展，从而创造更高的经济效益和社会效益。

创建品牌基地。基地建设是品牌农业发展的基础，是优质农产品生产的核心；因此必须加大基地建设力度，实现种植区域化、基地规模化、生产标准化、经营产业化、产品品牌化、效益最大化。根据市场需求和区域自然禀赋，突出地方特色，加快培育和建设有龙头企业（农业园区）带动的品牌农产品生产基地，以“面向市场、技术依托、重点突破、形成产业、协调发展”的工作思路，依托市场创品牌，围绕品牌创特色，形成特色建基地，在基地实施无公害标准化综合配套技术生产，提升基地产业化、组织化、规模化、品牌化水平，依靠典型引路、效益示范，实行板块推进，辐射带动周边农业经济发展。